政党名	2021年衆院選のキャッチコピー
01）自由民主党	新しい時代を皆さんとともに。
02）立憲民主党	変えよう。
03）公明党	日本再生へ新たな挑戦。
04）日本共産党	なにより、いのち。ぶれずに、つらぬく
05）日本維新の会	身を切る改革、実行中。
06）国民民主党	動け、日本。
07）れいわ新選組	何があっても心配するな。
08）社民党	生存のための政権交代
09）NHKと裁判してる党弁護士法72条違反で	NHKをぶっ壊す

※出典：各政党の公式サイトより／記載順：NHK特設サイトや通信社などの記載を参考


01）自由民主党のキャッチコピー／「新しい時代を皆さんと ともに。」

①漢字表記：皆
②ひらがな表記：ともに
③文中の句読点：なし（と／ともにの間に半角アキ）
④文末の句点：あり
⑤文末トーン：助詞止め（～ともに）
⑥印象（読後感）：（ともにという）共同、対話、支え合い、分かち合い
⑦新／変／代／改：新しい
⑧目的／手段：（皆さんとともには）「幸せになるため」と捉えれば目的？


02）立憲民主党のキャッチコピー／「変えよう。」

①漢字表記：とくに言及なし
②ひらがな表記：とくに言及なし
③文中の句読点：なし
④文末の句点：あり
⑤文末トーン：勧誘の助動詞止め（～よう）
⑥印象（読後感）：（変えようという）喚起、対抗、変革
⑦新／変／代／改：変えよう
⑧目的／手段：（変えることで）「幸せになる」と捉えれば手段？


03）公明党のキャッチコピー／「日本再生へ 新たな挑戦。」

①漢字表記：とくに言及なし
②ひらがな表記：とくに言及なし
③文中の句読点：なし（へ／新たなの間に半角アキ）
④文末の句点：あり
⑤文末トーン：体言止め（～挑戦）
⑥印象（読後感）：（挑戦するという）コミットメント
⑦新／変／代／改：新たな
⑧目的／手段：（日本再生という）「幸せのため」と捉えれば目的？


04）日本共産党のキャッチコピー／「なにより、いのち。ぶれずに、つらぬく」

①漢字表記：なし
②ひらがな表記：なに／いのち／ぶれず／つらぬく（すべてひらがな）
③文中の句読点：あり（句読点ともに）
④文末の句点：なし
⑤文末トーン：用言（動詞）止め（～つらぬく）
⑥印象（読後感）：（ぶれずに、つらぬくという）姿勢、信念
⑦新／変／代／改：新たな
⑧目的／手段：（いのちのためにつらぬくことで）「幸せになる」と捉えれば目的＜手段？


05）日本維新の会のキャッチコピー／「身を切る改革、実行中。」

①漢字表記：切
②ひらがな表記：とくに言及なし
③文中の句読点：あり（句点）
④文末の句点：あり
⑤文末トーン：進行形（～中）
⑥印象（読後感）：（実行中という）行動力、推進力、進行感
⑦新／変／代／改：改革
⑧目的／手段：（改革で）「幸せになる」と捉えれば手段？


06）国民民主党キャッチコピー／「動け、日本。」

①漢字表記：とくに言及なし
②ひらがな表記：とくに言及なし
③文中の句読点：あり（句点）
④文末の句点：あり
⑤文末トーン：体言止め（～日本）
⑥印象（読後感）：（動けという命令形から受ける）信念、本気
⑦新／変／代／改：とくに言及なし
⑧目的／手段：（動くことで）「幸せになる」と捉えれば手段？


07）れいわ新選組のキャッチコピー／「何があっても心配するな。」

①漢字表記：何
②ひらがな表記：とくに言及なし
③文中の句読点：なし
④文末の句点：あり
⑤文末トーン：打消しの命令形（～するな）
⑥印象（読後感）：（心配するなという打消しの命令形から受ける）救済、援助、保護
⑦新／変／代／改：とくに言及なし
⑧目的／手段：（心配をなくすことで）「幸せになる」と捉えれば手段？


08）社民党のキャッチコピー／「生存のための政権交代」

①漢字表記：とくに言及なし
②ひらがな表記：ため
③文中の句読点：なし
④文末の句点：なし
⑤文末トーン：体言止め（～交代）
⑥印象（読後感）：（政権交代という）コミットメント
⑦新／変／代／改：交代
⑧目的／手段：（生存のための政権交代で）「幸せになる」と捉えれば目的＜手段？


09）NHK党のキャッチコピー／「NHKをぶっ壊す」

①漢字表記：壊
②ひらがな表記：とくに言及なし
③文中の句読点：なし
④文末の句点：なし
⑤文末トーン：用言（動詞）止め（～壊す）
⑥印象（読後感）：（既成を壊すという）コミットメント
⑦新／変／代／改：とくに言及なし
⑧目的／手段：（壊すことで）「幸せになる」と捉えれば手段？

各党のキャッチコピーの分析

（印象や所感的な箇所はあくまでイチコピーライターの感覚値です）

①漢字表記

漢字表記ができるのであれば、まずは漢字が基本。狙いや効果としては、誠実、真摯、賢明、丁寧など。「皆さん」（自民）、「切る」（維新）、「何」（れいわ）は、各党そうした狙いがあるかも。なお、商業コピーでは、これらはひらがなで表記することも多い。

②ひらがな表記

漢字表記もできるが、あえてひらがな表記にする場合がポイント。狙いや効果としては、見（読み）やすさ、平易さ、わかりやすさ、やさしさなど。「ともに」（自民）や「なにより～つらぬく」（共産）は、そうした狙いがあるかも。「ため」（社民）は、商業コピーでもひらがなで表記することは多い。

③文中の句読点

狙いや効果としては、A.区切り／グルーピング、B.見（読み）やすさ、C.間（ま）／余韻、D.リズムなど。「～皆さんと」（自民）と「～再生へ」（公明）はB.の狙いか、「～」の箇所は読点に代えて半角を採用。「～改革、」（維新）や「動け、」（国民）の狙いはC.か。「なにより、～、つらぬく」（共産）は、A.B.C.D.のいずれも狙いか、すべての効果があると思われる。

④文末の句点

用法的には、文の終わりに打つ以外大きな意味はなく、好みに近い。ただし「」（）内、記号、箇条書き、スペックなどの「文末に打たない」というルールに準じるのが自然。あえて狙いや効果を挙げるならフォント、デザイン、リズムによる。自民、立民、公明、維新、国民、れいわが文末の句点を採用。

⑤文末トーン

狙いや効果としては、表現、文脈、対象、媒体などのケースによる。よって表現形式（書式、文法、スタイル）として、助詞止め（自民）、勧誘の助動詞止め（立民）、体言止め（公明／国民／社民）、用言（動詞）止め（共産／N裁）、進行形（維新）、打消しの命令形（れいわ）と、各党それぞれ採用。

⑥印象（読後感）

狙いや効果としては主観や客観、読み手や受け手各人の印象による。よってあくまで当方の読後感としては、共同（自民）、喚起（立民）、コミットメント（公明／社民／N裁）、姿勢（共産）、行動力（維新）、信念（国民）、救済（れいわ）と、各党それぞれの印象。

⑦新／変／代／改

与党と野党、既成と新規、保守と改革といった観点から、「新／変／代／改」といったキーワードに注目。使用状況としては、新（自民／公明）、変（立民）、改（維新）、代（社民）、なし（命：共産／動：国民／何：れいわ／壊：N裁）と、各党それぞれがこれらのキーワードを採用、あるいは不採用。

⑧目的／手段

当方も携わってきた経営理念、ビジョン、ミッション、コミットなど、企業理念でも重要視される視点。「幸せになる」を例に、「ため」なら目的、「～で」なら手段と判別。あくまで当方の感覚としては、目的（自民／公明）、やや手段（共産／社民）、手段（立民／維新／国民／れいわ／N裁）と、それぞれの印象。

【総評】

与党と野党のキャッチコピーの違い

与党は目的、野党は手段

キャッチコピーからだけなので分析といえるほどでもなくアレですが、今回の衆院選の争点の一つが政権選択ともいわれるなか、⑧目的／手段の分析で「与党が目的」「野党が手段」（やや手段も含む）とキレイに分かれたのがちょっと印象的です、って政権側とそうでない側とでは、まあ当然かもですが。

たった数文字に込めた狙い

コピーライティングの視点で分析した各党のキャッチコピー。簡潔に書くことが鉄則のひとつとはいえ、たった数文字のキャッチコピーであっても、狙い、効果、印象、意図など、思いのほか語れるポイントがたくさんあるということ、ちょっとでも知っていただける機会になったなら、これ幸甚です。

企業も政党もキャッチコピーは同じ

たくさんの想いを、たくさんの視点で、たくさん割愛して、それでもたくさん伝わるよう、極限まで短く書く。そういう意味では、政党も、企業も、キャッチコピーへのアプローチは同じかもしれません。

先人が勝ち取った選挙権

先人が勝ち取ってきた大切な権利である選挙権。「広告でも政府の放送でもなく～」と冒頭で語りかける、著名人の自主制作プロジェクト「VOICE PROJECT 投票はあなたの声」という動画も話題になっている（小欄発足時の趣意でも宣言したとおり、利己にあたる広告ではない）ので、以下に共有します。

衆院選投票日は10月31日（日）。ぜひ当日は投票所に足を運び、大切な一票を投じましょう。

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（了）

【選挙】政党のキャッチコピー

～ コピーライターが分析する各党の深層心理 ～

目次｜INDEX

2021年衆院選が実施

各党のキャッチコピー一覧

各党のキャッチコピーの分析

【総評】

与党と野党のキャッチコピーの違い

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